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    热火球员名单:二线豪华品牌做格调 艺术嫁接设计呈兼融之道

    发布时间:2018-07-10    来源:互联网    阅读:448

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    文|JackieLXX

    一直以来,豪华品牌要做的不仅仅是展现一款车单纯的产品力或者配置优势,更重要的是要建立起一种“格调”,也就是要有直击潜在客户内心的能力。长久以来,BBA三家一直各有优势,老牌的欧洲豪华品牌也有其独特认知,很容易用其百年资历说服中国消费者。但是对于日益求新的日系豪华品牌和美系品牌来说,如何在汽车文化短暂的中国市场开辟出新的品牌认知,是其长久以来的营销难题。

    对于雷克萨斯来说,早期通过“凌志”品牌给最早一批沿海商人建立了可靠、高级的豪华观感已经不能适用于当前的年轻豪华买家。因此,这两年我们可以看到雷克萨斯品牌在求新、求变上做出了众多努力,包括激进的外形设计和其所提及的混合动力技术,可始终没有充分调动中国年轻群体的情绪。究其原因,无论是外形设计还是动力技术,终究是“技”,放在国内如此竞争激励的环境中很难完全出挑。

    现在,雷克萨斯开始在品牌营销层面注入东方哲学,包括用国人所熟知的“匠心”来体系雷克萨斯这个日本豪华品牌的独特质感,从情感层面来唤起中国中产阶级精英消费者对于品牌的认同感。雷克萨斯可以通过繁杂的广告词汇来阐述“匠心精神”,但如何为普通消费者展示雷克萨斯的“匠心”就成为了一个执行层面的难题。

    对此,雷克萨斯说,2016年,雷克萨斯赞助的“天工开物”系列巡展呈现了日本“国宝级”匠人对东方造物美学的诠释与思考;2017年,中国新匠兼容并蓄、大胆创新的独特艺术风格也为参观者留下了深刻印象。通过展示中、外、传统、创新的工匠技艺逐步垒砌出雷克萨斯品牌独具一格的“匠人气质”,这让普通消费者也开始意识到雷克萨斯的品牌内核。

    为此,雷克萨斯在今年一如既往地带来了新一年的“天工开物”艺术巡展,今年的“天工开物·匠意心传——匠心与未来的奇幻之旅”艺术巡展不同之处在于结合了艺术的匠心和未来科技的融合,以体现出雷克萨斯新近提出的“YET兼融之道”的品牌理念。

    比如我们可以看到艺术家为刺绣、傣纸、陶土这些中国最古老的工艺赋予了当代的思想与生命?!傲槎稀钡ピ氏至艘帐跫抑N徘?、郑靖合作的玻璃机械装置《天境之音》,以独特的技术与艺术的语言,扭转了公众对于玻璃艺术原有的刻板印象,让玻璃更轻盈、灵动和诗意;“山水之境”单元中,新媒体艺术家刘佳玉以影像装置作品《河边》(The Riverside)为原型,把穿越长城的一条小溪的水流数据点,通过实时动态渲染的声音变化,与世界殿堂级钢琴家赵胤胤演奏的德彪西的《月光》通过算法混音,共同营造“水随声动”的奇幻场景。

    当然,雷克萨斯也用光影艺术打造了一处独特的场景,用车身作画布,在雷克萨斯LC 500h上投射出繁星的汇聚和消散,深具未来美学的车身轮廓和内部结构,的确有一种星光和科技之美?!肮庋刈湃吕卓巳笶S 300h独特的纵向纺锤形格栅线条在轻缓的音乐中流动,动静之间展示技术与创新的完美融合;沉浸在动感与静谧兼融的氛围之中,人从意动,味亦随心动,三维动态捕捉技术释放深邃的佛手柑或轻盈的尤加利气味,于空气中晕染散开,微妙的比例变幻融为专属于这一刻的嗅觉记忆,共同组成五感共鸣带来的独特体验?!崩卓巳狗矫嫖庖怀【懊拔甯兄狻?。

    整个展览中还有一副水墨作品《车内有山水 一车一世界》,“这幅作品以全新ES富有山水灵动之美的内室为灵感,展现人在山水兼融的气韵流转中,感受高山沉稳、静水流深的仁义与智慧?!?/p>

    雷克萨斯正在借助艺术展示的方式,让汽车品牌的机械质感变成更容易传播的艺术美感,通过这样潜移默化来的艺术美学来构建品牌的理念。这是二线豪华品牌在中国市场的新尝试,不再仅仅是停留在汽车单一维度。


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