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    热火队员:4张图片和2个视频,雪佛兰成了玩抖音的高手?

    发布时间:2018-07-10    来源:互联网    阅读:339

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    ▲老街、巷口、小吃摊,是童年的美好记忆;

    ▲教室、黑板、作业本,让少年的梦想起航;

    ▲文件、包裹、老厂房,是青年的拼搏奋斗;

    ▲深夜、卧室、温暖的灯,是中年为家人和理想前行的动力。

    上周末,一辆改装成飞翼门的雪佛兰科沃兹亮相成都银泰中心。而以上这些贴近80后、90后童年生活的场景,被制作成为“微缩艺术”,放在科沃兹的座舱内。

    这既是一场在卖场里能吸引人驻足的跨界秀,显然又是一个非常适合拍抖音的素材。且不说从从微场景到大场景的景别视觉差异很有意思,单是“飞翼门”本身,就是抖音上的大热门。在现场我尝试着录了两条,尽管我不是网红,但随随便便还是有了4000多次的观看量。

    这次创意的“始作俑者”,就是雪佛兰。微观艺术家西树为雪佛兰打造了这场微缩景观展。而这种玩法出自雪佛兰之手其实我并不惊讶——

    相比大多数合资品牌,雪佛兰这个品牌针对的人群一直是很年轻化的,它在营销上自然是“城会玩”。

    不过,有道是“心情好时玩得尽兴,心情差时没心情玩?!背腔嵬娴谋澈?,是雪佛兰不错的市场现状。

    销量上,雪佛兰在2018年的势头很强劲,上半年的中国市场销量大概在27万辆,相较去年同期增加了46%左右,不仅大幅度高于合资品牌的平均增速,而且自身也实现了连续16个月的销量同比增长。其中值得一提的是这次艺术展的主角科沃兹,在上半年的月销量数次突破15000辆。

    在笔者的印象里,雪佛兰在2016年曾遭遇不景气的时期,而当时正是科沃兹的推出,一举将雪佛兰拉回轨道。在雪佛兰市场营销部品牌总监郭越看来,科沃兹是雪佛兰当下的一个基量车型——它不是雪佛兰卖得最贵的车,但却是中国消费者、包括全球消费者最可能接触到雪佛兰的第一款车。所以,科沃兹是品牌的新起点,对雪佛兰意义重大。

    事实上,科沃兹成为新的入门标杆,对雪佛兰意味着品牌溢价。

    如果看雪佛兰现在的热门产品线,这一批车型可谓是比前几年以小型车为主的雪佛兰提高了一个档次。在科沃兹上市之后,迈锐宝的换代、科鲁兹的新款上市以及探界者的全新引入,继续把雪佛兰全力推入快车道?!按蟪怠北壤奶岣?,不仅意味着平均客单价的增长,更为雪佛兰带来了新的变化。

    郭越说,汽车是个有趣的产品,每卖出一个产品的过程是整个产品服务、品牌成长周期的起点,大车的比例越来越高,品牌才可以跑得更远——因为小车的很多客户买了车以后去4S店维修保养的比例偏少,从而让雪佛兰失去了很多跟客户接触的机会。但是大车比例的上升,让雪佛兰品牌可以慢慢调整、发生变化。

    “原来讲雪佛兰根本进入不了20万元以上的销售市场,但是现在探界者2.0T的销量占到了接近30%,而且其中探界者RS的销量又占到了15%,这对我们来讲都是非常好的变化趋势,对雪佛兰的技术支持和技术积淀提出了新的挑战,未来的产品需要进一步匹配消费者的需求?!惫奖硎?。

    目前来看,雪佛兰品牌在两个方面的趋势十分明朗——

    一个是运动化。事实上雪佛兰本身有着非常深厚的运动传统,而当下强化运动属性将有利于雪佛兰继续保持年轻化。其中重要的一个举措是推出Redline版车型。在运动车型体系中,雪佛兰有Redline,有RS,有SS,有ZL1,一直到Z28,他们分别有不同程度上的叠加配备。而Redline相对来讲是一个普通消费者能够接触到的运动系列,是雪佛兰运动精神的一种外延——它不涉及产品性能的提升,但是通过造型的变化、外观的涂装给人很浓重的运动感,满足大多数人对运动的追求。首先推出的会是探界者Redline和科鲁兹Redline,而且这两台车很快就会上市了。

    而另一方面则是在新能源和互联网方向上的进程。事实上雪佛兰本身拥有一些插电式混合动力车型,以及纯电驱动的BOLT车型,虽然目前还未进入中国市场,但它们在北美市场却是名副其实的网红车型。所以雪佛兰作为通用汽车旗下的品牌,其实技术储备是很强大的,在新能源车型上,会根据中国市场的变化与需求择机推出——雪佛兰可谓“还有后?!?。

    文|密斯特张

    图|网络

    视频|密斯特张


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